Augusztus 24. óta futnak hirdetések a magyar ChatGPT-ben (csak az ingyenes és a Go csomagban), augusztus 31. óta pedig magyar cég is nyithat saját fiókot az Ads Manager bétában, ügynökség nélkül.
A hirdetés a válasz alá kerül. Nem a válaszba. A válaszba kerülés továbbra sem fizetős, viszont technikai és tartalmi feltétele van: az OpenAI keresőrobotjának (OAI-SearchBot) be kell jutnia az oldaladra, és a tartalomnak hivatkozhatónak kell lennie.
Az amerikai piac első hat hónapja alapján: 25 dolláros napi minimum, 2-8 dolláros kattintási ár, és a hirdetők első számú panasza nem az ár, hanem a mérés. Nekem még nincs saját ChatGPT-kampányadatom, ezt le is írom. Amim van: az a rutin, amivel Google és Meta hirdetést indítok, és az az ellenőrzőlista, amit egy magyar KKV-nál a kártya megadása előtt végigmennék.
Egy hét alatt három bejelentés jött, és a legtöbb cikk összemosta őket. Szedjük szét.
| Dátum | Mi történt | Mit jelent egy magyar cégnek |
|---|---|---|
| 2026. február | Az OpenAI elindítja a hirdetési tesztet az USA-ban, 200 ezer dolláros minimummal, ügynökségi partnereken keresztül. | Semmit. Nézelődés. |
| 2026. május 5. | Önkiszolgáló Ads Manager béta az USA-ban. A minimum eltűnik, jön a kattintás alapú (CPC) licit, a pixel és a Conversions API. | Innen vannak az első nyilvános tapasztalatok, amikből tanulni lehet. |
| 2026. augusztus 18. | Az OpenAI bejelenti: 31 európai piac, köztük Magyarország. Hirdetés csak a Free és a Go csomagban. | A magyar felhasználók egy része reklámot fog látni. |
| 2026. augusztus 24. | Élesednek a hirdetések Európában. Vásárolni csak az OpenAI értékesítési csapatán vagy ügynökségi partnereken át lehet. | A válaszok alatt már megjelenhet hirdetés. Jellemzően nem magyar cégé. |
| 2026. augusztus 31. | Az önkiszolgáló Ads Manager béta megnyílik az európai piacokon a jogosult hirdetőknek. Ugyanaznap az OpenAI bejelenti: a hirdetési üzletág éves szintre vetített bevétele elérte az 1 milliárd dollárt, kevesebb mint 200 nap alatt. | Magyar cég is nyithat fiókot, ügynökség nélkül, ha a kategóriája engedélyezett és átmegy a szabályzati ellenőrzésen. |
Az 1 milliárdos szám a jelenlegi havi bevétel tizenkétszerese, nem lekönyvelt éves bevétel. Ezt a Digiday számolta ki, és érdemes fejben tartani, amikor valaki "milliárdos hirdetési platformként" hivatkozik rá. Az irány valós, a nagyságrend pedig egy pillanatkép.
Ami viszont valós és a te pénztárcádat érinti: a béta hozzáférés nem jelent automatikus jogosultságot. Az OpenAI ugyanazt csinálja, mint az USA-ban. Engedélyezett kategóriák, szabályzati ellenőrzés, és a fiók mindig a hirdető saját jogi entitására szól. Ügynökség nem tud neked jogosultságot kölcsönadni.
Az egy milliárd nem lekönyvelt bevétel, hanem egy pillanatkép tizenkétszerese. Az irány valós. A szám marketing.
Ez az a pont, ahol a B2B cégek egy része már most kiszállhat, mielőtt pénzt költene.
A hirdetés csak az ingyenes és a havi 7 eurós Go csomagban jelenik meg. Plus, Pro, Business, Enterprise és Edu fiók nem lát reklámot. Kiskorúnak azonosított fiók sem. A célközönség tehát: fogyasztók, diákok, alkalmi felhasználók, és az a szakember, akinek a cége nem vett neki előfizetést.
Magyarországon a Marketing21 becslése szerint nagyságrendileg 2 millió ember használja legalább havonta a ChatGPT-t. Ennek túlnyomó része ingyenes fiók, ha a globális 80 százalék feletti arányt vesszük alapul. Ez elérésben sok. Egy kanadai ügynökség tapasztalata szerint viszont a jogosult felhasználóknak is kevesebb mint 20 százaléka lát naponta egyáltalán hirdetést, mert az OpenAI szándékosan visszafogja a megjelenítést. Ezt egy forrásból tudom, nem az OpenAI hivatalos számából, úgy kezeld.
Két következmény.
Fontos európai különbség: itt csak ország szintre lehet célozni. Város, régió, irányítószám egyelőre csak az USA-ban van. Egy szegedi fogászatnak ez azt jelenti, hogy egész Magyarországnak hirdet, és fizet a debreceni kattintásért is.
És ami a leginkább félreértett rész: nincs kulcsszó. A célzás a beszélgetés témájára és a feltételezett szándékra épül, az Ads Managerben úgynevezett kontextus-tippekkel lehet terelni. Aki Google Ads logikával ül le, hogy majd "ingatlan Budapest" kulcsszóra licitál, az az első napon rájön, hogy más eszköz van a kezében. Ez nem rossz. Csak más.
A célzás sem ér el oda, ahol nincs hirdetésfelület. A fizetős fiókban ülő döntéshozó számodra láthatatlan.
Az OpenAI nem publikál kattintási ár táblát, átkattintási arányt vagy esettanulmányt. Ami van: az amerikai önkiszolgáló piac négy hónapja, és a hirdetők egymásnak beszámolt tapasztalata, főleg az r/PPC fórumon. Ezek önbevallásos számok, egy piacról. Európai költségadat 2026. szeptember 1-jén még nincs.
| Tétel | Amit tudunk | Forrás jellege |
|---|---|---|
| Napi minimum | 25 dollár kampányonként. Fiók szintű minimum nincs. | OpenAI kampányútmutató |
| Ajánlott kezdő licit | 3-5 dollár kattintásonként. | OpenAI ajánlás |
| Tényleges CPC | 2-8 dollár között szóródik. Egy ügynökség 2 alatt, a többség 3-5, fejlesztői eszközöknél 7-8. | r/PPC önbevallás |
| Átkattintás (CTR) | 0 és 2,4 százalék között hirdetéscsoportonként. Egy B2B SaaS hirdető 1 százalék körül. Egy hotelmarketing ügynökség 1,6-1,9 százalékot mért 3-3,5 dolláros kattintásnál. | r/PPC, Cogwheel Marketing |
| Konverzió | A Criteo februári amerikai adata szerint az AI-felületről érkező forgalom nagyjából másfélszer jobban konvertál, mint más hivatkozó források. | Criteo aggregált ügyféladat |
| Napi keret | Július vége óta hétnapos átlag. Egy nap a keret kétszeresét is elköltheti, hét nap alatt legfeljebb a hétszeresét. | OpenAI termékfrissítés |
Számoljunk egy magyar KKV-val. Ha 25 dolláros napi minimummal indulsz, az havi nagyjából 750 dollár, mai árfolyamon 260-280 ezer forint. Négy dolláros kattintással ez napi 5-8 kattintás. Ebből nem lehet átkattintási arányt olvasni, konverziót meg végképp nem. Az amerikai ügynökségek egyetértenek abban, hogy az érdemi teszt inkább havi 1500-5000 dollár, három hónapon át. Ez 500 ezertől 1,8 millió forintig terjedő havi költés. Ennyit egy magyar KKV nem "próbálgat".
Innen jön az őszinte rész: ezt a felületet én még nem futtattam ügyfélnek. Amit írok, az mások publikált tapasztalata, plusz az a rutin, amivel Google és Meta hirdetést indítok és mérek. Ha valaki azt mondja neked szeptember elején, hogy ő már "ChatGPT Ads szakértő" magyar piacon, kérdezd meg, mióta fut a kampánya. Augusztus 31. óta legfeljebb.
A napi keret hétnapos átlaggá alakítása külön figyelmet érdemel. Ha öt tesztkampányt indítasz 50 dolláros kerettel, egy erős kedden 500 dollár is elmehet. Nem tűnik el, a hét végére kiegyenlítődik, de a bankszámládon aznap ott van. Kis cégnél ez nem részletkérdés.
Aki szeptember elején magyar ChatGPT Ads szakértőnek mondja magát, annak a kampánya augusztus 31. óta fut. Legfeljebb.
Ez a cikk lényege, a többi kontextus.
A ChatGPT-hirdetés a válasz alatt jelenik meg, jelölve, elkülönítve. Az OpenAI külön hangsúlyozza: a hirdetés nem befolyásolja a választ, a hirdető nem látja a beszélgetést. Ez a felhasználónak jó hír. A hirdetőnek viszont azt jelenti, hogy a pénze nem vesz jelenlétet a válaszban. Csak alatta.
A válaszban lenni másképp megy. Amikor a ChatGPT keres a weben, az OAI-SearchBot nevű robotja hozza be a forrásokat. Az OpenAI dokumentációja külön kezeli a három robotját, és külön-külön lehet őket a robots.txt-ben engedni vagy tiltani:
A gyakorlatban a három nagyon gyakran egyszerre bukik. Egy CDN "AI-botok tiltása" kapcsolója, egy biztonsági bővítmény, egy tárhelyszolgáltatói alapbeállítás vagy egy 2024-es, "védjük a tartalmunkat" jegyében beírt sor mind a hármat kiüti. Az ügyfeleim oldalainak indulási auditjában ez rendszeresen előkerül, és a tulajdonos szinte sosem tud róla. Nem szándék, hanem egy elfelejtett kapcsoló.
És itt áll össze a kép. Elképzelhető egy magyar cég, amelyik szeptemberben megnyitja az Ads Manager fiókját, feltölti a kártyáját, és hirdet egy olyan válasz alatt, amelyben a versenytársa szerepel megnevezett forrásként, ő maga pedig technikailag nem is szerepelhet. Fizet a jelenlétért egy olyan felületen, ahonnan a saját szerverbeállítása kizárja.
Ezt a beállítást így ellenőrzöd. Nyisd meg a saját oldalad robots.txt fájlját (sajatdomain.hu/robots.txt), és keresd meg, hogy szerepel-e az OAI-SearchBot bármelyik Disallow szabály alatt, vagy van-e olyan általános (User-agent: *) tiltás, ami az egész oldalra vonatkozik. Az a beállítás, amit a legtöbb cégnek javaslok, "ne taníts rajtam, de idézz":
User-agent: GPTBot Disallow: / User-agent: OAI-SearchBot Allow: / User-agent: ChatGPT-User Allow: /
A robots.txt tanács, nem fal. Az OpenAI robotjai betartják, de ha a CDN vagy a tűzfal szintjén blokkolsz, a robots.txt hiába engedélyez. A szerverlogban a felhasználói ügynök és az OpenAI által publikált IP-tartományok együtt mutatják meg, hogy tényleg bejut-e.
Több magyar tudásanyag az AI-láthatóság alapfeltételei közé sorolja az llms.txt fájlt. Én nem sorolom oda. Az OpenAI sehol nem közölte, hogy a ChatGPT vagy a robotjai olvasnák vagy figyelembe vennék. A Google kimondta, hogy a keresésben nem használja. Az, hogy egy robot néha lekéri a fájlt a szerverlogban, nem ugyanaz, mint hogy használja is. Ahol az llms.txt ténylegesen működik, azok a fejlesztői eszközök, ügynök-keretrendszerek és MCP-integrációk. Egy magyar KKV ChatGPT-megjelenését nem ez dönti el. Ha van rá öt perced, tedd ki, nem árt. De ha ez a lista élén szerepel valakinek az ajánlatában, kérdezd meg, mi van a második helyen.
Ami tényleg dönt: bejut-e a robot, van-e olyan tényalapú, egyértelműen a cégedhez köthető tartalom, amit egy rendszer forrásként meg tud nevezni, és ugyanazt mondja-e rólad minden felület. Ez nem hirdetési kérdés. Ez az ökoszisztéma-kérdés, amiről itt a blogon rendszeresen írok.
A hirdetés bérlemény a válasz alatt. A válaszban lenni saját ingatlan, és a kapu kulcsa a robots.txt-ben van.
Az amerikai hirdetők első számú panasza nem a kattintási ár. A mérés. Az Ads Manager mutat kattintásokat, amiket a webanalitika nem lát, a forgalom pedig "közvetlen" forrásként landol. Vagyis fizettél kattintásért, amiről a saját rendszered azt hiszi, hogy valaki begépelte a címedet.
Amiben a hirdetők egyetértenek, és amit én is így csinálnék:
És itt jön egy kifejezetten magyar réteg. Az európai piacon a hirdetés kontextuális célzással, jogos érdek alapján fut, a személyre szabás viszont külön, kifejezett hozzájárulást kér a felhasználótól. A te oldaladon pedig ott a sütihozzájárulás. A GA4 a valós forgalomnak csak egy részét látja, mert a látogatók egy része nem fogad el statisztikai sütit. Ezt a jelenséget az ügyfeleimnél régóta mérem, és nem kicsi az olló. Egy ChatGPT-kampánynál ez azt jelenti, hogy a "nem látom a forgalmat" panasz egy magyar oldalon még nagyobb lesz, mint amerikain. Nem a platform hibája. A mérési lánc hibája, és a te oldaladon van.
Ha a céloldalad lassú mobilon, az egy másik hézag. A ChatGPT-ből érkező látogató egy beszélgetésből lép ki, nem egy találati listáról. Ha három másodpercig fehér képernyőt lát, visszamegy a beszélgetéshez, és te fizetted a kattintást. Ugyanaz a logika, mint a Google Ads-nél, csak ott legalább a minőségi mutató jelzi.
A "nem látom a forgalmat" panasz egy magyar oldalon még hangosabb lesz, mint amerikain. A hézag nem a platformban van, hanem a te mérési láncodban.
Nem azt mondom, hogy ne hirdess. Azt mondom, hogy a sorrend számít. Ez az a lista, amit egy ügyfélnél a kártya megadása előtt végigmennék, ebben a sorrendben.
A sávok most tényleg üresek. Az amerikai hirdetők februárban kezdtek tanulni, a magyar mező pedig napok óta nyitva. Ez előny annak, aki most beül. De az üres sáv attól még nem vezet sehova, ha a saját kapud zárva van.
Az SEO/AEO diagnosztikai elemzésben az első réteg pontosan ez: bejutnak-e az AI-robotok, és van-e mit idézniük. Fix áras, előre tudod, mit kapsz.
Ha inkább beszélnénk róla, 15 perc a naptáramban ingyen van.
Igen. 2026. augusztus 31. óta az önkiszolgáló Ads Manager béta elérhető a 31 európai piacon, köztük Magyarországon. Feltétel, hogy a cég engedélyezett kategóriában működjön és a hirdetése átmenjen az OpenAI szabályzati ellenőrzésén. A fiók a cég saját jogi entitására szól, ügynökség nem tud jogosultságot kölcsönadni.
Csak az ingyenes és a Go csomag felhasználói. Plus, Pro, Business, Enterprise és Edu fiókban nincs hirdetés, kiskorúnak azonosított fiókban sem. Ha a célközönséged jellemzően fizetős fiókot használ, nem éred el hirdetéssel.
A napi minimum 25 dollár kampányonként, az OpenAI 3-5 dolláros kattintási licitet javasol. Amerikai hirdetők 2-8 dollár közötti tényleges kattintási árról számolnak be. Európai költségadat 2026. szeptember elején még nem érhető el. A napi keret hétnapos átlagként működik, egy napon a kétszerese is elmehet.
Nem. A hirdetés a válasz alatt, jelölve jelenik meg, és az OpenAI szerint nem befolyásolja a választ. A válaszban forrásként megjelenni nem fizetős, feltétele viszont, hogy az OAI-SearchBot bejusson az oldaladra, és legyen hivatkozható, tényalapú tartalmad.
A GPTBot modelltanításhoz gyűjt tartalmat, az OAI-SearchBot a ChatGPT keresési válaszait építi. A kettő külön szabályozható a robots.txt-ben. Az OpenAI dokumentációja szerint aki az OAI-SearchBot-ot tiltja, annak az oldala nem jelenik meg a ChatGPT keresési válaszaiban. A GPTBot tiltása a keresési megjelenést nem érinti.
Nem feltétel. Az OpenAI nem közölte, hogy a ChatGPT vagy a robotjai használnák, a Google pedig kimondta, hogy a keresésben nem veszi figyelembe. A fájlt fejlesztői eszközök és ügynök-keretrendszerek olvassák. Kitenni nem árt, de a ChatGPT-megjelenést a robotok beengedése és a hivatkozható tartalom dönti el.
Rövid, lényeges, azonnal bevethető ötletek AI-hoz, Canvához és kampányokhoz. Egy e-mail, heti egyszer. Ennyi.
Miért jó?
⏱️ 5 perc alatt elolvasható
🧩 Konkrét sablon/prompt vagy checklist jár hozzá
📈 A/B-el tesztelt, valóban működő minták
